原生动力斩获两项ADMEN国际大奖实战金案大奖

2021-08-25 10:53:37 来源：大众娱乐网 责任编辑： saisai

2021年8月22日，原生2021Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖颁奖盛典圆满举行。动力原生动力数字传媒科技有限公司（简称：原生动力）凭借【云南白药泰邦眼罩2020开学季】与【云南白药气血康2020春季】两个营销案例，斩获战金一举斩获了两项“ADMEN国际大奖实战金案”。两项

 

 

ADMEN国际大奖，际大奖实奖是原生一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的动力国际奖项，由广告人文化集团于2003年发起创办。斩获战金ADMEN国际大奖以创新、两项实效为价值导向，际大奖实奖全面、原生公正、动力客观地对参评案例进行综合评价，斩获战金希望遴选出中国广告行业发展过程中的两项杰出人物、优秀公司、际大奖实奖经典案例，为行业的发展树立标杆、提供借鉴。能够在如此专业、权威的行业评选中脱颖而出，充分说明了原生动力在营销创新与实战中的突出实力。

 

实战金奖案例-云南白药泰邦眼罩2020开学季

2020年，在疫情的影响下，学生教育场景发生了巨大的变化，“教育场景+电子屏幕使用”场景，加剧了中学生的用眼强度。针对中学生在忙碌的学习场景中需要更有效地保护双眼、对抗视疲劳的痛点，云南白药泰邦眼罩推出“午休一片，睡前一片”专业对症产品，精准诉求“专业对症视疲劳、呵护眼部健康”，直击学生与家长群体需求痛点。

营销推广过程中选择有道等教育学习类垂直平台深度合作，让内容与用户需求场景与痛点完美对接，在精准的学习场景中与优质课程展开合作，聚焦视疲劳减负刚需时间点，不断深化使用场景的认知建立，兑现品牌原生植入的精准覆盖。

并且通过与平台社群合作，让「有道名师“罩”你学业有成！」「送出考神名师课程免费听！」「赢取有道精品课优惠券」等内容与目标用户建立精准链接，实现品牌影响力与产品功能点的双重触达，最终兑现助力销售的核心目的。

同时，通过云南白药官微（白药健康）、媒体自媒体、教育、生活类自媒体KOL，组成社会化传播矩阵，承接至云南白药电商平台，持续强化销售势能，助力完成全年销量目标。

 

活动期间，原生内容总曝光111,316,491人次，总点击超过3,138,013人次。

 

这场打通品牌营销全链路的营销战役，聚焦学生群体网课学习用眼的高频需求场景，打通人货场，不断建立产品专业对症、保护双眼的强相关性，形成围绕学习场景的专业化IP，建立高端专业产品认知差异化高地，实现人群的精准、精细化，完成针对学习场景产品角色感的持续打造，帮助用户养成随时护眼的使用习惯，进而实现云南白药泰邦眼罩品牌与实效的双重达成。

 

实战金奖案例-云南白药气血康2020春季营销

【云南白药气血康2020春季营销】以 “改善神倦乏力，自然健康好状态”为核心沟通概念，聚焦职场人的加班场景，通过场景化、生活化、多元化的内容，落地于脉脉、大姨妈等垂直平台，以优质原生内容为驱动，强化场景营销，加深用户对产品的理解与价值认可，做实产品“改善神倦乏力”的核心功效。

并且结合时下最高效的“种草+拔草”营销模式，在春季、女神节、母亲节等关键营销节点，建立更易促进用户参与、互动的品牌场景角色，一方面将云南白药的关爱、支持与正能量融入职场人的加班场景，让品牌优势、产品价值以及企业社会责任在场景中得到最大释放，一方面强化终端销售的势能。

活动期间，曝光量达至9亿人次，深互动超过3500+万人次。产生了大量优质的原生UGC内容，实现了流量口碑的双丰收。

原生动力作为中国原生营销的开创者与实践者，由资深的互联网传媒人、广告人徐进（Andy）创立，构建了集“品牌＋内容＋媒体＋自媒体＋大数据＋电商”于一体的品牌全链路营销模式。从商业目标制定、业务模式梳理、产品线规划、产品服务创新、大数据策略、数字化转型、体系化故事、原生IP共建、视觉包装、全媒体传播落地、电商平台运营等一站式、全链路解决方案，真正实现营销一体 价值增长。助力企业实现“ 让生意更好做 ”的商业目标。

 

成立近四年以来，公司实现跨越式成长，2018年首个财年营业收入突破亿元，2019年达到近两亿营业额。优异的表现也获得客户和行业的肯定，2019年度获得“最具成长性数字营销公司”和“年度数字营销新锐公司”，2020年获得“大中华区年度数字营销公司”和“年度数字营销创新力代理公司”，2021获得“年度数字营销影响力代理公司”。

 

原生动力数字传媒在快消、医药健康、母婴产品、互联网、汽车、金融等行业具有丰富的经验，并有诸多成功案例。正是得益于业界同仁的肯定和支持，原生动力构建的品牌全链路营销模式获得了初步的成功，并积累了丰富的经验。未来可期！ 

(责任编辑：休闲)